王老吉跨界卖口红，茶饮品牌为何都爱进军美妆界‘bat365(中国)在线平台官方网站’

2024-11-27 03:36:02

餐饮品牌的跨界玩法更加非常丰富，口红特别是在是被玩坏的一款：　　泸州老窖“顽味”香水，可口可乐牵头TheFaceShop合作彩妆，麦当劳“金拱门”牌口红，喜茶牵头巴黎欧莱雅发售口红礼盒。更加将近，连开线下店的王老吉也买口红了。

　　还忘记王老吉班车的线下茶饮店么？更加将近，它公开信瓷妆发售“草本色，不色缩”特别版唇釉。　　三款1828王老吉现泡茶饮对应三款有所不同色号的唇釉，以“草本植物精华，美唇更护唇”为口号，公开信跨界。　　#06牛血色对应茶饮产品洛神玫瑰山楂蜜，和唇釉色系由完全相同。

纸盒上也萃取了洛神玫瑰山楂蜜食材中的玫瑰作为主视觉图形，借以填充人组、交错延伸的设计手法，从色彩和设计上逃跑具备成熟期韵味的女性消费者。　　#03于是以橘红相比于上面的#06唇釉，更加具备青春活力，给人元气满满的感觉。对应的是金凤寒天产品，某种程度提取了食材的颜色作为主视觉，扁平化设计的凤梨融合金桔，非常丰富视觉效果的同时散发出年长活力。

　　不同于其他两款，#02沙漠玫瑰的纸盒设计摘了沙漠玫瑰为视觉图形，紫调的玫瑰配上层叠交错的沙漠轮廓，减少了画面的深度和层次感，同时也融合到荷叶嘟嘟奶茶的奶茶色，开朗过渡性。　　近年来，不少品牌都开始了跨界进占美妆界，特别是在是和口红的融合，生产了很高的话题热度。　　不论是故宫、王者荣耀，还是餐饮界的麦当劳、喜茶，这些“大IP”和口红同步，总能通过创意生产热点话题，更有到潜在的年长顾客群体。

　　跨界同步，寻求的不是同步五品的销量或者是短时间内产品的销售增量，而是通过跨界超越界限，很快提升品牌曝光率，强化品牌黏性，进账广告效益。　　不懂口红的直男总有一天也解读没法，女士们为什么需要同时持有人那么多支口红，并且明晰分设有所不同品牌口红的色号，什么粉调紫调，哑光镜光...但你总有一天可以具体的感官到女性消费群体的力量。

　　美国经济史上一个有意思却也剧毒的经济现象，叫“口红效应”。　　“口红效应”说道的是每当经济萧条时，人们不会改向出售那些可以安慰精神的廉价产品。而口红正好是较为廉价的奢侈品，可以用来招揽女士们从兴旺回头到衰落时依旧反感的消费性欲。　　因此，经济就越衰落，口红就越更容易买到脱销。

这一理论在上个世纪30年代美国大萧条、1996年日本经济衰退、2008年金融危机中一一获得印证。　　一支口红有可能并远比喜，但是却需要在市场上关上局面，展现品牌的力量和创新力，获得年长群体的接纳和欢迎，挖掘出巨量潜在用户的同时提升品牌黏性，有可能是跨界同步带给的“新的口红效应”。　　通过跨界广告，提供好比于“1+1”的效益，这才是同步口红具备的极大威力。

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